14 января 2020
Универсальный язык метафор

Метафоры - универсальный язык. Они опосредованно влияют на привлечение и сохранение внимания. Яркая и новая метафора в десятки раз убедительней старой, какой бы классической эта старая ни была.

Метафоры ‒ невероятные по силе элементы коммуникации мира с нами и нас с миром. Они на порядок усиливают представленные нам описание событий и видение мира. Точно подобранные, они вызывают стойкие ассоциации и могут являться контейнерами для наших историй. Метафоры ‒ это как тэги нашего сознания, его маркеры, ярлыки. Метафоры наполнены эмоцией, они притягивают наше внимание. Порой они нам кажутся экстремальными, но всегда вдохновляющими и будоражащими воображение. Метафоры в той или иной степени показывают и наши скрытые предположения об окружающем мире, ориентированные на наши внутренние приоритеты. Но метафора ‒ это не только эмоция. Это код, это объём, это акцент, это новые цвета, в которые можно окрасить историю. Язык официального бизнеса не столь выразителен именно из-за скудности в нем метафор. Поэтому корпоративные формуляры плохо нами запоминаются. А благодаря метафорам даже самые обычные события приобретают рельефность, становятся живыми, предметными, как и сама жизнь.